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| 橙心优选、美团买菜等5家社区团购企业因不正当价格行为被顶格罚款 |
| 发布时间：2021/3/3 15:46:30 来源：中小企业在线 浏览次数：2092 |
出品 | 搜狐财经 作者 | 顾梓仝
3月3日，市场监管总局表示，经查明，橙心优选（北京）科技发展有限公司（橙心优选）、上海禹璨信息技术有限公司（多多买菜）、深圳美团优选科技有限公司（美团优选）、北京十荟科技有限公司（十荟团）、武汉七种美味科技有限公司（食享会）等社区团购企业存在低价倾销、价格欺诈等不正当价格行为。
对此，市场监管总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对食享会处以50万元人民币罚款的行政处罚。
2020年下半年，卖菜几乎成了互联网的又一个风口。部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，引发社会各界广泛关注。
2020年5月，滴滴在成都上线“橙心优选”，11月3日，滴滴CEO程维刚在内部会上表态“滴滴对橙心优选的投入不设上限，要拿下市场第一名。”
2020年7月，美团成立优选事业部，进入到社区团购领域。将“社区团购”业务定为一级战略项目，承担美团下一个营收增长点。
一个月后，多多买菜入驻拼多多，拼多多彼时称多多买菜将承担公司下一阶段的发展重点，农业领域是未来公司战略的投入方向。
2020年底，人民日报发文评价社区团购，称其争议背后是与民争利。“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。”
市场监管总局今日表示，此次被处罚的5家企业在社区团购市场中占有较大份额，其通过巨额补贴，存在以低于进货成本销售商品的“低价倾销”行为。
经查，上述五家企业在销售商品时存在利用标示虚假的原价、折扣，谎称降价等方式诱骗消费者购买；存在未明确标明价格比较划线价含义等价格违法行为，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项规定。
此外，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家企业为抢占市场，利用资金优势，采取直降、发放优惠券等形式补贴，致使大量商品销售价格低于进货成本。如计入运营、仓储、物流等成本，实际销售收入远低于商品成本，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益。违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（二）项规定，构成了低价倾销行为。
据悉，2020年12月中下旬，市场监管总局直接对5家社区团购企业立案调查。
2020年12月22日，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守不得低价倾销、价格欺诈；不得实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为；不得利用数据优势“杀熟”，损害消费者合法权益；不得利用技术手段损害竞争秩序，妨碍其他市场主体正常经营等“九个不得”。
市场监管总局在和媒体沟通时表示，随着各大互联网平台企业大举进入社区团购市场，秩序不规范、操作不合法等问题也日益显现，引起社会各界高度关注。
而此次作出顶格行政处罚决定时，市场监管总局表示，主要考虑了以下几方面的情况。
一是违法行为对正常市场竞争秩序影响比较大，对农贸市场、集贸场所和小商贩的正常经营活动冲击较大；二是违法行为社会危害后果比较严重，上述企业在行业内影响力较大，其违法行为造成的影响被互联网的规模效应、网络效应迅速放大，覆盖面广、危害后果较为严重。三是违法行为情节比较恶劣，市场监管总局规范社区团购秩序行政指导会后，上述企业补贴金额虽然有所降低，但依然没有全面整改。
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