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橙心优选、美团买菜等5家社区团购企业因不正当价格行为被顶格罚款
发布时间:2021/3/3 15:46:30   来源:中小企业在线    浏览次数:401

出品 | 搜狐财经  作者 | 顾梓仝

3月3日,市场监管总局表示,经查明,橙心优选(北京)科技发展有限公司(橙心优选)、上海禹璨信息技术有限公司(多多买菜)、深圳美团优选科技有限公司(美团优选)、北京十荟科技有限公司(十荟团)、武汉七种美味科技有限公司(食享会)等社区团购企业存在低价倾销、价格欺诈等不正当价格行为。

对此,市场监管总局依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚,对食享会处以50万元人民币罚款的行政处罚。

2020年下半年,卖菜几乎成了互联网的又一个风口。部分社区团购企业利用资金优势,大量开展价格补贴,扰乱市场价格秩序,引发社会各界广泛关注。

2020年5月,滴滴在成都上线“橙心优选”,11月3日,滴滴CEO程维刚在内部会上表态“滴滴对橙心优选的投入不设上限,要拿下市场第一名。”

2020年7月,美团成立优选事业部,进入到社区团购领域。将“社区团购”业务定为一级战略项目,承担美团下一个营收增长点。

一个月后,多多买菜入驻拼多多,拼多多彼时称多多买菜将承担公司下一阶段的发展重点,农业领域是未来公司战略的投入方向。

2020年底,人民日报发文评价社区团购,称其争议背后是与民争利。“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。”

市场监管总局今日表示,此次被处罚的5家企业在社区团购市场中占有较大份额,其通过巨额补贴,存在以低于进货成本销售商品的“低价倾销”行为。

经查,上述五家企业在销售商品时存在利用标示虚假的原价、折扣,谎称降价等方式诱骗消费者购买;存在未明确标明价格比较划线价含义等价格违法行为,违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(四)项规定。

此外,橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家企业为抢占市场,利用资金优势,采取直降、发放优惠券等形式补贴,致使大量商品销售价格低于进货成本。如计入运营、仓储、物流等成本,实际销售收入远低于商品成本,扰乱了正常的生产经营秩序,损害了其他经营者的合法权益。违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(二)项规定,构成了低价倾销行为。

据悉,2020年12月中下旬,市场监管总局直接对5家社区团购企业立案调查。

2020年12月22日,市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为,严格遵守不得低价倾销、价格欺诈;不得实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为;不得利用数据优势“杀熟”,损害消费者合法权益;不得利用技术手段损害竞争秩序,妨碍其他市场主体正常经营等“九个不得”。

市场监管总局在和媒体沟通时表示,随着各大互联网平台企业大举进入社区团购市场,秩序不规范、操作不合法等问题也日益显现,引起社会各界高度关注。

而此次作出顶格行政处罚决定时,市场监管总局表示,主要考虑了以下几方面的情况。

一是违法行为对正常市场竞争秩序影响比较大,对农贸市场、集贸场所和小商贩的正常经营活动冲击较大;二是违法行为社会危害后果比较严重,上述企业在行业内影响力较大,其违法行为造成的影响被互联网的规模效应、网络效应迅速放大,覆盖面广、危害后果较为严重。三是违法行为情节比较恶劣,市场监管总局规范社区团购秩序行政指导会后,上述企业补贴金额虽然有所降低,但依然没有全面整改。
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