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产品的竞争力,源于“本分”
发布时间:2021/2/5 15:19:31   来源:虎嗅    浏览次数:202

  早早投身于公开渠道的vivo,在经年累月的激烈竞争中用产品创新打开了通路。在早年,vivo一手打造了一系列带有显著技术和设计突破的手机——一个经典的产品是2014年vivo推出的全球最薄的智能手机X5 Max,其厚度仅有4.75mm,在今天看来也是一个不可思议的厚度,并同时保持了vivo高水准的拍照与Hi-Fi音乐播放功能。


  在拳头产品的发力之下,vivo在2013-14年间取得了市场规模的爆发式增长。究其本质,vivo的产品首先实现了对消费者的使用价值——轻薄舒适、流畅、更好的拍照与播放性能,即使放到今天仍然是消费者最关注的几个需求,vivo洞察的消费者诉求,被时间证明是正确的。


  从今天vivo的产品上,我们也能看到这种“价值”的延续:2020年底,vivo最新发布的X60系列,成为目前市场上最薄的5G手机,厚度仅有7.36mm;X60的前辈X50系列,则首创手机摄像头“微云台”防抖设计,以满足越来越多消费者手持拍摄、随时拍摄的核心诉求。


  在软件层面上,更流畅、更美好的设计,始终是软件优化的核心需求。2020年,vivo手机的全新操作系统OriginOS正式上线,在这个系统中,除了视觉体验的升级,我们更要关注vivo对用户个性化使用、个性化表达的探索。前无古人的“原子组件”功能再次提升了安卓系统原本就很优秀的可交互、可定制的特性,而针对通知系统的改进,则通过强调核心信息,尝试为困扰我们许久的信息过载做个减法。


  在vivo创始人、总裁兼CEO沈炜的2021新春贺词中,沈炜将产品研发路径总结为“设计驱动和用户导向”,“设计驱动不是设计师驱动,设计驱动的底层是价值观的驱动。设计驱动最重要的体现就是我们要去思考产品的意义,思考我们能改变什么,赋予什么,然后抛开杂念,用完美和优雅的方式去实现,为用户为社会创造价值”。


  稻盛和夫主张企业应该生产满足消费者期望的有价值的产品,其中寻找期望的过程,与vivo的“设计驱动”不谋而合。从结果来看,vivo对产品规划的重视、对关键技术的洞察和预研,成了今天vivo输出产品价值的关键原因——倾听消费者的声音是因,针对需求开发产品是果;有价值的产品是因,市场的成功则是水到渠成的结果。


  这种“因果论”的产品研发路径,也正是vivo“本分”文化中诞生的价值哲学,它最终会将企业带向研、产、销的循环飞轮,并最终成就一个伟大的、设计驱动的品牌。
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